第522章 卡帕4月登顶

　　积雪一代的成功，陈总意识到，卡帕要在高端鞋子上下苦功夫。

　　所以，陈总效仿果壳，在研发部成立六个研发团队。

　　两个负责登月系列，两个负责积雪系列，两个负责普通系列。

　　进入2002年，卡帕的发展有了长足进步。

　　登月二代推出。

　　之前一双鞋支撑起一个系列，显得很单薄。

　　进入2002年，陈总推出四款登月二代。

　　第一款，高帮经典款，素面车缝线胶底，市面上的帆布鞋都差不多，但是卡帕在用料上增加成本，采用的是绒面料，而普通帆布鞋都会磨脚，登月二代在后跟部位增加了一个气垫，减轻磨脚程度。依旧采用串标的模式，串标是在鞋底边缘一圈，俱是卡帕标志。

　　第二款，依旧是高帮款，但是融合了阿迪贝壳头的元素，将鞋尖做成酷似贝壳头的模样，依旧采用织物和橡胶的混合设计，卡帕放弃了串标，却采用放大标志的方式，放大在斜面上，在后跟处则增加了一个卡帕标识。而鞋身上则用编码的形式，让消费者自由选择编码。

　　也增加了很多配色，白黄色、白橙色、黑黄色、黑橙色，主打年轻和潮流。

　　第三款，则是低帮款，也是低帮经典款，和高帮经典款酷似，卖点是舒服和串标。

　　第四款，则是低帮贝壳头，和第二款类似。

　　登月二代在色彩上大做文章，不再像登月一代那么保守，倾向于黑色、蓝色和粉色。

　　因为帆布鞋是男女同款，所以为了吸引更多的消费者进来，卡帕增加了鲜艳的颜色，以及创新的渐变色，比如说白渐变绿，蓝色渐变淡绿色，这都是创新的点，希望获得消费者的青睐。

　　事实上，效果也是极佳。

　　刚刚上市，四款帆布鞋获得了消费者超级多好评。

　　尤其是渐变色，销量最佳。

　　为了搭配帆布鞋，卡帕推出春季新款，串标长裤。

　　目前市面上，其他服装商都放弃串标，所以想买串标款，只有卡帕。

　　卡帕又在串标新款长裤上大做文章，首先，采用拼接元素，主打修身运动款，凸显腿型；其次，串标也开发出新意，之前串标都是背靠背图案的串标，看上去老眼昏花，新款则增加了图案和字母的混合版串标，以及增加了图案加上卡帕诞生年份1969，背靠背小人加1969，两种串标方式。

　　这款主打的串标长裤，则和低帮帆布鞋很搭配。

　　尤其是渐变色的帆布鞋。

　　除了运动裤，卡帕推出新款速干裤，梭织材质，穿上走路刷刷的响。

　　为了增加卖点，卡帕研发部设计了两款，一种是拉锁开腿的裤子类型，另一种则是修身梭织。

　　卡帕仍在标志上做文章，串标款和普通款。

　　除了针织和梭织两款，卡帕还推出第一款休闲款运动裤，就是休闲裤绣上卡帕的标识。

　　上身卡帕研发部也付出极大的心血。

　　材质上分也是针织和梭织。

　　但是。

　　正常运动服是很难吸引到女性消费者的，而服装业，女性消费者恰恰是消费能力最强的人，如果抓不住女性消费者的心，任何品牌都会倒闭。

　　所以，卡帕针对运动服进行重新裁剪。

　　按照休闲、西装等方式裁剪运动服，让运动服变得修身好看美观，重点推出女性消费者喜欢的颜色，淡紫色、淡粉色、渐变色、纯色等等。

　　除了颜色方面，卡帕还在拼接上狠下功夫。

　　比如淡粉、深粉加黑等色彩搭配。

　　标志方面也是越简单越好。

　　串标也采用多种模式，给女性消费者更多的选择。

　　帽衫、T恤卡帕都在剪彩上下功夫。

　　为了达到最佳效果，卡帕聘请了十几位高丽服装师，他们剪裁出来的产品，就是比欧美设计师更加细腻。

　　欧美设计师，更偏于怪咖、宽松等设计，而高丽设计师则突出创意、修身、色彩的搭配，日国设计师则突出刻板，一板一眼，华夏设计师则融会贯通，灵活多变。

　　为了让产品达到最佳效果。

　　盛世代工厂也不断扩张制衣工厂的规模，招收更多的成熟工人，希望能达到最佳效果。

　　又从工人中挖掘设计师。

　　形成良性循环。

　　2002年春季，卡帕新装上市。

　　备受好评。

　　销量节节攀升。

　　在运动中注入潮流元素，给运动服装业注入一股新潮流，所有厂家都在跟进。

　　但是，没有创新的厂家，只会被甩在身后。

　　耐克也不例外。

　　2002年4月，卡帕服装的销量已经超过耐克。

　　因为卡帕抓住了女性消费者。

　　很多女生涌入卡帕专卖店，购买卡帕的服装。

　　一方面是精美，抓住女性消费者的心理，另一方面则是便宜。

　　除了串标款稍贵之外，其他标志的运动裤，基本上就卖39美元，外套49一件。

　　偶尔还会打折。

　　比耐克便宜一点，和阿迪持平。

　　但串标款则会偏贵，和耐克价格持平。

　　但是，串标款确实比耐克服装更漂亮。

　　虽然比不上耐克鞋的销量，但卡帕却在服装上超过了耐克，可见创新的力量。

　　千万别小瞧耐克。

　　5月，耐克推出新球鞋，销量立刻秒杀卡帕。

　　重回销售第一的宝座。

　　卡帕丝毫不在乎，现在不是和耐克争第一的时刻，它需要在全世界立足。

　　夏季即将到来。

　　2002年前四个月卡帕营销额在18亿美元左右，利润1.2亿美元。

　　在五月中下旬，卡帕推出夏季系列。

　　主打的仍是登月二代。

　　创新力下滑，仍旧采用登月二代四款的夏季款。

　　但是，进入6月卡帕推出一款新鞋，是帆布贝壳头的变型，用橡胶包裹住鞋底边缘，让串标若隐若现，在黑夜里增加反光。

　　这款鞋刚推出，就带动了卡帕的销量。

　　销量上涨，卡帕继续推出夏季款。

　　五分裤、七分裤上市。

　　设计感欠缺。

　　销量反而平平。

　　但是，耐克和阿迪反而不敢掉以轻心，通过商业间谍，他们知道卡帕正在紧锣密鼓的生产一款新品，但经过反复调试都没有成功。

　　“李董，实在太难了！”

　　陈总眼泪都快下来了，卡帕研发团队跋山涉水，不知道走了多少个原料产地，都没有知道合适的橡胶。

　　李树鹏要求做出世界上最轻便的跑步鞋。

　　没错，卡帕也即将推出第一款跑步鞋。（千盛接手之后）

　　“再难也要做下去。”

　　李树鹏不是不讲道理。

　　想比别人强，就得付出比别人多。

　　卡帕本来就先天不足，之所以能在4月登顶，超过耐克，靠的就是经典创造力。

　　如果卡帕丧失创造力，必然会走向没落。


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