第540章 茶饮料的突破口

　　日国经济崛起后，经过短暂浮躁期，广场协议后开始沉沦。

　　但消费者却不断升级。

　　从酷爱碳酸，到去除甜味，追求健康饮品。

　　再加上日国人喜爱茶叶，导致茶饮料和碳酸饮料均分天下，其中茶饮料品牌伊藤园、三得利、麒麟又三足鼎立，二线品牌有老闫家、三佳丽、全农等等，小品牌更是不计其数。

　　乐士目标只有伊藤园和三得利。

　　伊藤园成立于1966年8月，是第一个把茶做成瓶装饮品的，开创了茶品的罐装饮料时代，而伊藤园的乌龙茶畅销全球。

　　三得利则不一样，是靠做酒业起家的，1981年开始做茶饮，无糖、低热量、健康战略，三得利把产品定位为来自华夏的正宗乌龙茶，并根据这个定位进行了近乎完美的品牌形象操作。打着“乌龙茶，皇帝的骄傲茶。”为口号，把相声、大闹天宫、华夏舞蹈等华夏特色的文化元素与三得利乌龙茶的品牌内涵关联。

　　而乐士，这个正经八百的华夏企业，带着“皇帝的茶”，破东风而来。

　　伯乐世界先进行宣发。

　　随后，乐士推出臻品乌龙系列。

　　乐士一直都有乌龙茶，之前乐士进军香江市场时，针对鸿福堂、杨协成，优化了乌龙茶配方。

　　这次乐士对旗下所有茶饮进行优化，去掉在日国销量一般的、重复产品的，进行统一优化升级，包括燃茶、纤茶等过多品牌，全部进行优化升级。

　　比如乌龙茶，只剩下乐士臻品乌龙茶和元气森林谷物乌龙茶。

　　这波主打的臻品乌龙茶，是追求乌龙茶的原味，不像伊藤园偏甜，也不像三得利偏苦，而是用冰泉水激发出乌龙茶的香气，用化学手段保存香气。

　　瓶身设计也是棕色的，和深棕色的茶汤很是搭配，方瓶中规中矩的设计。

　　除了色彩之外，李树鹏大肆推行华夏风，增添很多华夏元素，吸引眼球力量极强。

　　分成两个口味，甜味和零卡两种。

　　售价也偏高，臻品乌龙茶每瓶售价0.7美元，超过6元华币一瓶。

　　至于乐士原来乱七八糟乌龙茶序列统统下架。

　　为臻品乌龙茶让路。

　　元气森林也推出圆瓶谷物乌龙茶，味道不如纯粹乌龙茶好喝，但是元气森林打着健康饮茶的旗号，为了最大限度维系健康，谷物乌龙茶保险日期只有15天。

　　防腐剂量下调之后，更能吸引健康爱好者的关注。

　　同时，谷物乌龙茶也推出两款，粘稠款和普通款。

　　粘稠款说白了就是谷物乌龙茶粥。

　　这东西在本土估计一瓶都卖不出去，但在日国销量竟出奇的好。

　　因为很多健身爱好者晚间不吃饭，能用一款健康的茶粥充饥，又不涨脂肪，绝对是个不错选择。

　　乐士对这款产品定位也十分明确。

　　元气森林的谷物乌龙茶主要和日国各大健身房合作，几乎做到日国任何一个健身房的冷柜里，都要陈列一瓶元气森林的谷物乌龙茶。

　　恰如其分的营销策略，元气森林乌龙茶销量真不错。

　　但仅靠两款乌龙茶就把伊藤园拉下马，几乎不可能。

　　所以。

　　乐士陆续推出绿茶、臻品绿茶两款。

　　绿茶就是之前的冰绿茶升级款，而冰绿茶的名字让给了康师傅。

　　臻品绿茶则和臻品乌龙茶一样，走的是高端路线，售价0.7美元。

　　除了乐士。

　　哇哈哈针对性推出龙井绿茶2.0，是原龙井绿茶的升级版，原版龙井绿茶也在销售，但2.0版本也走高端路线，售价0.5美元。

　　康师傅则推出冰绿茶和劲凉。

　　劲凉也是走高端路线，首次推出，劲凉采用的绿茶是恩施玉露，最显著的特点是“三绿”，茶绿、汤绿、叶底绿，味道和普通绿茶一点都不一样。

　　别看乐士绿茶卖得好，但都采用的是毛尖，都是不知名的绿茶。

　　康师傅首次走高端路线，内心多少忐忑，李树鹏让袁百里大胆定价，结果这家伙比谁都黑，定价1.2美元，近10华币，真够贵的。

　　统一也推出松峰绿茶，其味独特，色泽碧绿，形如松峰，香味清高，制作成瓶装茶后，保质期不久，所以高亚元推出松峰绿茶保质期15天，售价1.2美元。

　　价格同样高得离谱。

　　但不意味着中低端市场就被放弃了，农夫山泉推出17.5茶。

　　农夫山泉17.5系列销售极好，给高丽、日国消费者留下很深的印象。

　　推出17.5茶有红茶、乌龙茶、绿茶、谷物茶、凉茶、果茶等等各种茶饮，涵盖茶饮所有类型，售价也是正常价格，不高不低，算是茶饮中端市场。

　　农夫山泉还有东方树叶、茶π。

　　元气森林原来就有燃茶、纤茶、乳茶等等产品。

　　达利园还有青梅绿茶。

　　还有喜茶、小苏先生等品牌。

　　都推出产品弥补低端市场。

　　3月20日。

　　乐士所有茶饮，升级新包装之后，全部推广上市。

　　伊藤园、三得利和麒麟都有一种不好的预感。

　　其实，乐士在推出两款乌龙茶之后，他们就察觉到山雨欲来风满楼。

　　乐士很有可能要对他们动手了。

　　谁也不是傻子。

　　伊藤园老板本庄山垣绝对是有识之士，他立刻号召日国本土茶饮品牌团结起来，共同抗击乐士。

　　三得利佐治信忠立刻响应。

　　有两大巨头牵头，很快超过二十个茶饮品牌的老板团聚一堂，成立反乐联盟。

　　“乐士的确很强，但目前正在和百事可口战争，它却还敢分心对付我们，真的太娇狂了！”麒麟老板长田和奈冷笑道：“那是自不量力！”

　　所有人点头。

　　如果乐士肯将全部资源砸到茶饮上，所有公司必须退避三舍。

　　但是，乐士可顶着百事可口巨大压力前行呢。

　　最多能拿出40%资源，如果只打伊藤园，或者三得利，都可能各个击破，可如果是抗衡日国茶饮战线，那只能用两个字形容，找死。

　　长田和奈的话真没吹嘘。

　　“长田君说的很有道理。”

　　本庄山垣站起来道：“各位，既然乐士送上门来，我们可不能单单击退乐士就够了，那就太便宜它了！”


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